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Content Trends 2018: os principais resultados da maior pesquisa de Marketing de Conteúdo do país

Se você tem interesse em conhecer mais sobre a estratégia de Marketing de Conteúdo este post é perfeito para você!

Pesquisa Content Trends

A primeira edição da Content Trends foi feita em 2015. Nesta época os estudos sobre esse mercado ainda eram pouco explorados no país.

Como queríamos ter novas informações e poder compará-las ano a ano, decidimos realizar novas edições desse estudo.

E, hoje, chegamos à 4ª edição! Com ela foi possível retomar os resultados já conhecidos nas versões anteriores e explorar mais a fundo algumas informações para oferecer um estudo ainda mais completo. Além disso, neste ano tivemos a novidade de segmentar a análise por diferentes mercados e tamanhos de empresa, para entender a especificidade de cada um:

Confira como a Content Trends 2018 foi produzida e quais foram os principais resultados.

Desenvolvimento da pesquisa

Retomamos os questionários dos anos anteriores e completamos com mais opções de respostas e novas perguntas.

Além disso, direcionamos os respondentes por dois caminhos: um com perguntas específicas para os profissionais que trabalham em empresas que adotam Marketing de Conteúdo; e outro para quem não trabalha atualmente ou não atua em negócios que colocam em prática a técnica de conteúdo.

Dessa forma, foi possível descobrir informações sobre a estratégia de Marketing de Conteúdo e sobre o consumo de conteúdo, além de cruzar esses dados e descobrir insights valiosos.

Resultados

Aproveite e confira abaixo o infográfico feito com os principais dados da pesquisa!

content trends 2018

A pesquisa revelou que a prática da estratégia de Marketing de Conteúdo está crescendo a cada ano e alcançou o seu ápice nesta edição, com 73% das empresas.

Para 27% das empresas que não a adotam, os principais obstáculos apontados foram a falta de equipe disponível (38,9%), desconhecimento da estratégia (23,7%) e falta de budget (23,4%).

61,8% das empresas que não adotam o Marketing de Conteúdo têm pretensão de passar a utilizar essa estratégia.

pretensão em adotar mkt de conteudo

Outros insights que a pesquisa revelou foi em relação aos ganhos que se pode alcançar com o Marketing de Conteúdo.

58,8% das empresas que adotam a estratégia de Conteúdo sabem quantos visitantes mensais elas recebem. Enquanto, apenas 34,6% dos negócios que não adotam, desconhecem o número de visitas.

Isso também se repete no que diz respeito ao número de leads: 43,0% contra 19,9%.

Além disso, a geração de visitas é 2,6 vezes mais e a de leads 3,7 vezes mais entre as empresas que adotam Marketing de Conteúdo.

mkt de conteúdo visitas e leads

As publicações em blogs também apresentam um grande impacto na média mensal de visitas, ampliando esse alcance em 2 vezes.

publicação no blog e visitas

O número de conteúdos publicados também influenciam no número de visitantes. Para quem publica mais de 13 conteúdos por mês, a conquista é de até 1,8 vezes mais visitas.

média de visitas por volume mensal

Além disso, o estudo também revelou que 98,9% dos respondentes consomem conteúdo de forma online, sendo 89,5% desses via smartphone.

dispositivos para consumo de conteúdo

A busca orgânica do Google foi o canal mais apontado (86,7%) pelos consumidores de conteúdo online para encontrar informações.

canais mais usados para conteudos e infos

O formato de posts nas redes sociais (74,6%) é o preferido pelos respondentes para consumir conteúdo.

principais formatos de conteúdos consumidos

 

Quer conferir o resultado na íntegra? Clique aqui e baixe gratuitamente.

Utilizamos a Content Trends 2018 para criar uma estimativa de ROI da sua estratégia de conteúdo. Experimente!