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Conheça 12 estratégias de conteúdo que se destacam no setor financeiro

Conteúdo financeiro

Em meio a uma era em que fintechs, bancos e corretoras brigam pela atenção de pessoas interessadas em investimentos, o conteúdo tende a ser um dos melhores caminhos para criar proximidade com clientes. Mais do que uma simples aproximação, no setor financeiro, é preciso manter uma relação de confiabilidade.

Atualmente, instituições financeiras do Brasil e ao redor do mundo têm emplacado estratégias de conteúdo sólidas e com bons resultados. Ao analisá-las, percebemos tendências de mercado e bons exemplos do que tem sido desenvolvido nesse mercado.

A seguir, apresentamos 11 empresas de serviços financeiros com estratégias de conteúdo a serem acompanhadas!R

Robobens

A Rodobens é uma empresa de serviços financeiros e varejo automotivo, que conta com mais de 3 mil colaboradores, espalhados pelas 7 unidades de negócio em todo o Brasil.

A Rodobens faz parte das Empresas Rodobens, um dos maiores e mais importantes grupos empresariais brasileiros, no mercado há quase 70 anos, e é uma das 150 Melhores Empresas para Trabalhar, no país.
Nada mal, certo? Mas não satisfeitos, A Rodobens já possui um dos principais blogs de consórcio do país tendo milhares visitas mensais.

Rodobens

Todo esse esforço com conteúdo, levou a empresa no topo das pesquisas no Google, hoje a Rodobens tem mais de 44k de palavras-chave indexadas com muitas na primeira posição!

palavras-chave rodobens

Todo esse tráfego e trabalhando com muitos materiais ricos para download, a empresa gera milhares de leads qualificados todos os meses para o time de vendas trabalhar.

LP rodobens

Banco do Brasil

Um uso criativo da plataforma Medium para posicionar a marca!

Um bom exemplo de uma empresa que está em um canal onde seu público gosta de consumir conteúdo é o Banco do Brasil. A empresa está utilizando o Medium como seu mais novo canal de distribuição de conteúdo.

O Medium é uma plataforma de publicação de blog fundada em agosto de 2012, e tem recebido cada vez mais leitores de todo o mundo, tornando-se muito forte também no Brasil.

Ally

Do it right! Uma super campanha educativa e bom uso de ferramentas para geração de leads!

A Ally é uma empresa líder em serviços financeiros digitais e uma das 25 maiores empresas financeiras dos EUA, oferecendo conteúdo através de sua comunidade focada no bem-estar financeiro. Chamado de “Do It Right “, seu blog possui tópicos como vida, dinheiro, carro, casa e tendências. A página também permite que os usuários personalizem o painel, separando apenas os tópicos em que estão interessados.

Além do blog com assuntos sob medida, a Ally fornece uma calculadora de pagamento mensal de seu carro para ajudar os usuários a planejar melhor suas finanças.

Não satisfeita, a Ally oferece um programa de educação financeira gratuito chamado “Wallet Wise”, que ajuda os usuários a construir hábitos saudáveis ​​de finanças pessoais. O Wallet Wise hospeda cursos on-line e webinars ao vivo onde as pessoas podem aprender pessoalmente e fazer perguntas aos apresentadores.

Nubank

Persona precisa e comunicação ultra focada em engajar!

A startup brasileira Nubank do segmento de serviços financeiros atua como operadora de cartões de crédito e banco digital com operações no Brasil. Mas é a maneira como se ela relaciona com seu público que faz com que ela seja uma grande referência.

Além de ser famosa pelo atendimento, a empresa produz conteúdos que acompanham a rotina e vida de sua persona e, no final de cada um, deixam um recado claro: o objetivo é publicar textos transparentes para que seus leitores desenvolvam controle sobre suas vidas financeiras.

SoFi

Guias completos, materiais educativos para geração de leads!

Outra americana se destacando é a SoFi, empresa de finanças pessoais on-line que oferece refinanciamento de empréstimos estudantis, hipotecas e empréstimos pessoais.

Atualmente a SoFi é um grande exemplo de marketing de conteúdo com tecnologia de ponta; a fintech oferece um blog super completo. Lá, o usuário encontra uma ampla gama de guias de instruções, incluindo um guia de compra de primeira viagem e um guia de refinanciamento de empréstimo estudantil.

O blog também fornece ferramentas para ajudar as pessoas a tomar melhores decisões financeiras, incluindo uma calculadora de empréstimo do estudante, uma de empréstimo pessoal, uma de IRA e outra de hipoteca.

Além disso, o blog possui infográficos que ilustram a trajetória salarial por grau, o retorno dos rankings de MBA em educação e como os diplomas de pós-graduação impactam os ganhos vitalícios.

Vindi

Marca se tornando publisher e lançando livros!

A brasileira Vindi é uma plataforma de recebimento e pagamento online. A empresa hoje detém um blog completo com conteúdos sobre o mercado de SaaS e meios de pagamento.

Atualmente, a Vindi possui uma estratégia robusta de geração de leads trabalhando com materiais com alto valor agregado oferecendo o download gratuito aos seus usuários.

Recentemente a empresa foi notícia nacional com o lançamento do livro “Economia da Recorrência”, estudo feito com várias empresas de modelo SaaS para entender, tanto brasileiras quantos estrangeiros, o sucesso do material foi super interessante para Vindi, que produziu também versões impressas e distribuídas para clientes e parceiros.

ShopKeep

Tornando fácil empreender através de um guia completo!

O ShopKeep é um sistema de ponto de venda para iPad baseado em nuvem. Seu software de POS é usado por mais de 23.000 varejistas Estados Unidos e Canadá.

Além disso, a ShopKeep possui um blog para pequenas empresas com artigos voltados para o planejamento, operações de lojas, dinheiro e lucros, vendas e marketing, satisfação do cliente, PDV e pagamentos, e tópicos de inspiração. Ele também abriga uma seção chamada “Small Business 101”, com conteúdos completos sobre como iniciar, administrar e desenvolver uma pequena empresa.

O blog também fornece vários guias especializados centrados em negócios baseados em nuvem, como escolher um PDV, mídia social, levantando capital e outros assuntos para pequenos negócios. No geral, abrange tudo o que um pequeno empresário precisa saber, independentemente do estágio de crescimento em que se encontra.

Wirecard

Rebranding assertivo e SEO bem executados!

A Wirecard possui uma solução para aceitar todos os meios de pagamento, de qualquer bandeira, pelo digital ou maquininha, além de serviços financeiros sem a necessidade de uma conta bancária.

A empresa vem crescendo no cenário nacional com conteúdos de alta qualidade direcionados para a persona. Além disso, a Wirecard disponibiliza materiais ricos para download gratuito como planilhas de controle, ebooks e webinars para sua audiência.

Em apenas um ano trabalhando com o blog, a Wirecard passou de 633 palavras-chaves rankeados no google para 20.237 palavras-chaves, resultado impressionante que impulsiona a empresa como um destaque entre companhias de serviço financeiro fazendo marketing de conteúdo.

RBC Royal Bank

Automação de marketing bem feita cobrindo toda a jornada do cliente!

Um dos maiores bancos da américa do norte, o RBC Royal Bank se tornou uma grande potência em marketing de conteúdo e desenvolveu uma estratégia que abrange todas as etapas do funil de vendas com conteúdos extremamentes avançados para atingir um determinado público.

Um exemplo são os relatórios detalhados sobre as principais questões econômicas atuais e eventos importantes do Canadá, Estados Unidos e outros mercados internacionais.

Além disso, produzem vídeos e infográficos sobre o mercado financeiro aumentando ainda mais a autoridade da marca.

XP Investimentos

Cursos como ferramenta para escalar a educação do mercado e geração de demanda!

A XP Investimentos é referência e uma das maiores assessorias de investimentos do Brasil. Grande parte desse desse sucesso se deve à maneira que a empresa educa o mercado. Em seu blog, são disponibilizados conteúdos de alta qualidade sobre o mercado de investimento, ajudando o leitor a descobrir qual é seu perfil de investidor para tomar a melhor decisão.

Um dos destaques da XP são seus cursos online, que proporcionam aos seus alunos conhecimento suficiente para se tornar um melhor investidor (com direito a certificado) e, quem sabe, escolher a XP como seu parceiro de investimentos.

O mais interessante é que a XP divide seus cursos em níveis, abrangendo todos os perfis de investidores, do iniciante ao mais avançado.

Square

Blog com muita pegada de branded content e conteúdos perenes, sempre relevantes para SEO!

Outra americana de meios de pagamento é a Square. Potência no mercado de varejo e restaurantes, a empresa trabalha com soluções de pagamento móvel e simples de usar, além de um app que realiza transferências de maneira rápida e fácil.

O blog da companhia é carinhosamente chamado de “Town Square”, uma central de conteúdo que ajuda o empresário a começar e crescer seu negócio.

A central contém conteúdos diversos, desde de como se relacionar com clientes, até conteúdos mais avançados de como gerenciar seu negócio baseado em dados.

Magnetis

Um mix poderoso entre conteúdos branded e focados em visibilidade orgânica!

A fintech brasileira Magnetis é uma gestora de investimentos digital nascida em 2015, que tem como objetivo tornar hábito de investir algo mais fácil para as pessoas. Para isso acontecer, foi traçada uma estratégia de conteúdo de alta qualidade e com grande quantidade, de forma rápida e eficaz.

O blog da Magnetis possui conteúdo sobre todos os assuntos do mundo do investimento, desde dos mais abrangentes para iniciantes, até os mais avançados para investidores experientes.

Além disso, trabalham com materiais ricos para download de forma gratuita para os usuários, trabalhando um fluxos de e-mail com o objetivo de levar essas pessoas para o final do funil de vendas.

O conteúdo também trouxe um excelente resultado nos motores de busca, hoje o orgânico da Magnetis é o principal canal de tráfego e de clientes. A estratégia de SEO traçada resultou em quase 16 mil palavras-chaves rankeadas no google.

Diante da transformação digital, novos esforços no sentido da digitalização bancária e proximidade com os clientes tendem a ser cada vez mais evidentes.

Gostou deste artigo e quer saber mais sobre o futuro do mercado bancário? Confira uma entrevista com BrettKing, co-founder e CEO da Moven, uma startup de de banco digital com sede em Nova York, e descubra mais sobre as tendências do Banco 4.0.

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