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Google domina o mercado de pesquisa norte-americana, mas Amazon está fechando o cerco

Participação no mercado de pesquisa do Google e da Amazon

O crescimento norte-americano do mercado de anúncios é dominado pelo Google, mas a Amazon e outros players menores estão com a empresa na mira. De acordo com a última previsão de gastos com anúncios nos Estados Unidos feita pelo eMarketer, a participação do Google na receita irá cair, enquanto a da Amazon crescerá nos próximos dois anos.

O mercado norte-americano de anúncio irá crescer em torno de 18% este ano e atingir US$ 55,17 bilhões. O Google irá obter uma porcentagem de 73,1%, o que significa US$ 40,33 bilhões. Entretanto, enquanto o Google permanece como o player dominante por vários anos, sua participação diminuirá. Por volta de 2021, a porcentagem será de 70,5%.

Top 5 empresas dos Estados Unidos com participação no mercado de pesquisas em 2019

O estudo sugere que a maioria da pesquisa de produtos agora começa na Amazon, fazendo-a crescer rapidamente e pegar participação de mercado do seu maior rival (ainda que pouco, na comparação). Em 2019, o negócio de busca da Amazon crescerá em torno de 30% em comparação com ano passado, impulsionando a receita para US$ 7,09 bilhões. Sua participação de mercado será de 12,9% esse ano e aumentará para 15,9% por volta de 2021.

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De fato, a Amazon é a única companhia em que apostamos um aumento de participação nos próximos anos (ela passou a Microsoft em 2018 e se tornou a segunda maior plataforma de anúncios para pesquisa nos Estados Unidos).

“O negócio de anúncios da Amazon tem atraído aumento massivo de gastos porque os anunciantes podem chegar aos consumidores durante consultas de produtos, momento em que eles estão prontos para comprar”, diz Nicole Perrin, Especialista do eMarketer. “A Amazon também desenvolveu melhores ferramentas de métricas e segmentação, se mostrando mais atrativa para os anunciantes”.

Não citamos Walmart, Target, eBay ou o Pinterest porque estão incluídos na categoria “Outros”. Sabemos que as porcentagens dessas empresas estão aumentando em detrimento da diminuição do Google, bem como a Microsoft, Verizon Media, Yelp e IAC, mas são menos afetadas.

Este conteúdo é uma tradução e adaptação do texto originalmente produzido pelo eMarketer.

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